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 | 一般書籍(小説を除く)
新潟発アイドル Negiccoの成長ストーリーこそ、マーケティングの教科書だ
著者名：川上徹也 | 
 | 2014-03-26 シャープさん 東京都
マーケティング1.0は、企業が売りたい商品を消費者に売ること。
マーケティング2.0は、消費者の満足を高めるような商品を売ること。
では、マーケティング3.0とは何か。
それは、企業と消費者が価値観を共有し、一緒に商品を作り上げること。
まさに、ネット時代、SNS時代のマーケティングである。
コトラー、なかなかやるな、意外に柔軟だな、と思わざるを得ない。
本書はマーケティングのケーススタディとしても、歴史書としても読める。ファンがNegiccoの歴史に立ち会っている感を的確に捉えている。だが、それは著者自身が執筆の過程でNegiccoとその歴史に魅了された結果とも言える。いわば本書の刊行自体が、コトラーのマーケティング3.0の実証例。
Negiccoが周囲の人に喚起する「こんなに頑張ってるんだから、何か力になってあげたい」という想いが、ネットやSNSのツールの活用もあり、目に見える形で増幅し、相互作用で成長してきたのは事実。これをコトラーのマーケティング3.0と結びつけた川上徹也氏の着眼点はユニークでタイムリー。
[編集部からのコメント]
感想メール、ありがとうございます。
気に入っていただけたようで、編集部としましても大変ありがたく思います。
今後も、祥伝社の出版物をよろしくお願いします。 | |
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